„Stejně jako kanál Prima Cool je zaměřen spíše na muže, ale dámy na něj nemají vstup zakázán, tak i Prima Love je koncipována jako dámský klub s podtitulem ‚mezi námi děvčaty‘, kam ale pánům není vstup zakázán," řekla mluvčí Primy Jana Mrákotová.
Kanál startuje 8. března 2011 a bude vysílat denně od 6 do 24 hodin. Základní kostra programu obsahuje kromě telenovel i klasické seriály, hudební a lifestylové pořady či večerní filmy.